Pocas cosas son más difíciles que sorprender a un consumidor que lo ha visto prácticamente todo. Especialmente en una ciudad como Barcelona, donde la oferta hotelera lleva años evolucionando al mismo ritmo que su escena cultural y creativa. Por eso resulta tan interesante encontrarse con propuestas como Hoose, el concepto desarrollado por chic&basic que apuesta por algo cada vez más valioso: espacios con una identidad clara, capaces de generar una conexión real con quienes los visitan.
La compañía celebró en 2024 su vigésimo aniversario con 20 años de locos, una campaña que resumía bastante bien la trayectoria de una marca que lleva dos décadas apostando por el diseño, la creatividad y una forma poco convencional de entender la hospitalidad. Curiosamente, chic&basic nació apenas dos años antes que METAL, que este año también celebra su vigésimo aniversario. Compartimos generación de alguna manera, y quizá por eso entendemos especialmente bien lo que significa mantener una voz propia mientras todo alrededor cambia constantemente.
Hoose nace de esa misma búsqueda de personalidad. El concepto toma como punto de partida la palabra escocesa para ‘casa’ y la transforma en una filosofía donde conviven la calidez asociada al imaginario escocés, el carácter de ciudades con una identidad muy marcada y una actitud inspirada en la energía inconformista del punk británico de los años setenta. Una mezcla que encuentra precisamente en sus contrastes buena parte de su atractivo. La mejor representación de esa idea la encontramos en Habana Hoose, situado en pleno Born. Su lema, “Made in Scotland, inspired by La Habana, powered by 70s punk,” funciona casi como una declaración de intenciones. Hay personalidad, hay sentido del humor y una voluntad constante de escapar de lo previsible. Una oda al contraste en toda regla que refleja perfectamente la relación que chic&basic ha mantenido siempre con el diseño y la creatividad.
La figura de Luis Vidal, artista y director creativo de la marca, ha sido clave en esa evolución. Buena prueba de ello fue la campaña por los veinte años de la marca, premiada con un Laus Bronce 2025. Más allá de celebrar una fecha señalada, el proyecto servía para poner rostro a la comunidad creativa que ha acompañado a chic&basic durante estas dos décadas. Entre los protagonistas encontrábamos nombres como Pablo Erroz, Bibiana Ballbè y el propio Vidal, junto a decenas de colaboradores que han contribuido a construir la identidad de la compañía.
Esa filosofía encuentra un escenario especialmente natural en Barcelona. Con Primavera Sound todavía reciente y Sónar tomando ahora el relevo, la ciudad vuelve a convertirse en uno de los grandes puntos de encuentro para la música y la creatividad contemporánea. En ese contexto, Habana Hoose encaja perfectamente dentro de una conversación que va mucho más allá de la hotelería. Así que si estabas buscando una excusa para volver a Barcelona este verano, acabas de encontrar también un buen sitio donde quedarte.
